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共鳴:內容運營方法論
共鳴:內容運營方法論 評價
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商品訊息描述:
本書全面揭示了移動互聯網時代的內容傳播規律,從三部分,分9章闡述了基於「共鳴」的內容運營方法論。第壹部分:介紹國內營銷三個時代的演變,從廣告時代,到公關時代,再到如今的內容營銷時代,進而引出共鳴法則——移動互聯網時代的傳播密碼。第二部分:介紹共鳴法則的外部渠道條件,1.公眾的情緒引發的傳播;2.注意力缺失環境下的標題化傳播;3.定義能替你傳播的角色。以上三點無關傳播的內容,但是卻是決定移動互聯網時代信息傳播的外部條件。第三部分:分別介紹共鳴法則的內容條件。條件1:聯系(信息內容與讀者之間的聯系決定別人是否關心,這其實是解決一個打開率和收藏率的問題);條件2:壓力(對抗性,如何在內容中制造沖突和代入感,讓傳播中的角色產生情緒,從而引起動作);條件3:情結(如何利用情結引人遐想,讓對方相信自己願意相信的,並且激發他們內心對一些文藝作品的回憶,從而引起共鳴);條件4:落差(如何制造張力,讓整個內容看上去跌宕起伏,刺激出讀者強烈的感受);條件5:發酵劑(發酵劑是內容中預埋的可以引起傳播和討論的「小鉤子」)。
商品訊息簡述:
- 作者: 舒揚
- 出版社:機械工業出版社
- 出版日期:2017/04/01
- 語言:簡體中文
共鳴:內容運營方法論
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